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Le nouveau magasin "Section" dans GUM

Sur la première ligne de GUM, juste en face de la boutique Louis Vuitton, le magasin "Section" a été ouvert - une vitrine à deux étages de réalisations de la mode russe avec une superficie totale de 400 mètres carrés. Elle travaillera place Rouge jusqu'à la mi-janvier et, en février, elle déménagera dans un nouvel endroit. La vie autour a visité la "Section" et explique pourquoi il vaut la peine d'y aller.

Qui l'a inventé

L’idée de créer la «Section» appartient à l’acheteur du magasin, Marusa Kovylova, à sa mentor Ekaterina Moiseeva et à Ilya Kusnirovich, fils du chef du groupe Bosco di Ciliegi gérant du GUM, diplômé de l’Institut Marangoni à Londres. Selon Ilya, lorsqu'il a étudié le marketing de la mode à l'étranger, il a attiré l'attention sur l'intérêt mondial pour la mode russe. "Le contraste entre cet intérêt, la forte demande en Occident et le manque presque total de représentation des designers russes, nous a incités à créer une plateforme et à dire:" Nous en sommes fiers, nous voulons le soutenir ", précise Kusnirovich. Travailler sur la mise en œuvre de l'idée n'a pris que trois mois et l’ouverture d’un magasin avec des marques russes dans GUM a été autorisée par une interruption de six mois des contrats d’habillement. Autrement dit, s’il n’y avait pas de «section» ici, l’espace serait tout simplement vide.

Marques et prix

À la place de la boutique Emporio Armani, plus de 50 marques nationales sont désormais représentées - de la suite lourde Annette Hoffmann à l'underground à la mode comme Outlaw Moscow aux démocrates Two Balls. Il existe des souvenirs que les créateurs du magasin proposent d’emporter en souvenir de Moscou au lieu de poupées gigognes. En plus des promesses ZDDZ et Désolé, je suis ici représentée par les minimalistes On Course et Sergey Soroka, Masterpiece, 7ka, Laroom, Erma, Code: Unik, la marque masculine Artem Shumov, les bijoux Aloha Gaia et Julia Davidyan. Selon la tradition locale, les choses n'ont pas été achetées, elles ont été prises par des concepteurs pour la mise en œuvre.

La fourchette de prix est aussi large que la direction des marques: ici, vous pouvez acheter un manteau Ruban pour 100 000, et l'insigne Heart of Moscow pour 300 roubles. Ici, vous pouvez non seulement acheter le meilleur des designers locaux, mais également prendre un café à Kofe. Des conseils sur les gâteaux au fromage Gum de marque, et bientôt des conférences et des sets de DJ de danse vont commencer ici. La première soirée - en l'honneur de l'ouverture - aura lieu dans la "Section" le 4 octobre.

Public cible

Malgré le fait que GUM soit en soi un magasin destiné aux touristes et que ce soient eux qui sont devenus les premiers visiteurs de la section, la fenêtre contextuelle s’adresse principalement à l’acheteur local. «Ce magasin est destiné à ceux qui ne connaissaient pas la mode russe auparavant, mais qui aimeraient le savoir», explique Marusya Kovylova. «Même pour les marques que nous avons, la section est une opportunité de toucher un nouveau public. Honnêtement, notre magasin pour des gens comme moi, car avant ce projet, je ne savais pas où aller pour la mode domestique, même si j’avais un grand intérêt. "

Alors que le nombre de touristes dans GUM augmente chaque jour, les clients de la ville au rez-de-chaussée de la section avaient accès à des produits souvenirs - des guides "Moscou à travers les yeux d'un ingénieur", des disques de la boutique Esthetic Joys, des publications sur le thème de Moscou et publiées par les maisons d'édition de Tallinn et Garage

Histoire de nom

Le projet a hérité le nom de la célèbre "Section 200", qui fonctionnait chez GUM à l'époque soviétique - le département des privilégiés moscovites, où les femmes des secrétaires généraux pouvaient acheter un costume Chanel ou un manteau de fourrure à la mode. Les cosmonautes ont été récompensés avec des laissez-passer uniques, et les invités réguliers étaient des artistes, des hauts fonctionnaires et des membres de délégations étrangères.

La nouvelle "Section" joue le déficit d'une lecture différente - c'est une sorte de réaction aux files d'attente pour des largages limités, mais, contrairement au "200", aucun laissez-passer n'est nécessaire ici. Et la rareté ici réside dans des éléments exclusifs que les concepteurs créent spécifiquement pour le magasin.

Pourquoi aller ici

L'équipe de la "Section" a invité les designers russes à créer des objets uniques inspirés de GUM et de Moscou. Par conséquent, ZDDZ a été mentionné dans la collection exclusive de l'ingénieur Shukhov et de l'architecte Pomerantsev, concepteur des "Upper Trading Rows"; Radical Chic et Kokosha ont représenté GUM sur leurs châles dans différents styles; Annette Hoffman a créé un t-shirt à fleurs rouges - une allusion à la Place Rouge - et l’artiste maquilleur Sergey Naumov a choisi la couleur rouge du baume à lèvres pour sa première collaboration. Artem Krivda a créé pour la "Section" toute une collection appelée Saint-Moscou, combinant GUM, rouge et étoiles sur les tours du Kremlin.

Certaines marques, telles que On Course, Masterpeace et Erma, ont repensé leurs modèles les plus emblématiques et les ont publiés pour la Section dans des matières et des couleurs exclusives. Selon l’acheteur du magasin, une robe en soie de la marque LES avec l’image d’un fabuleux GUM, des bijoux Aloha Gaia inspirés des plafonds du grand magasin et un manteau de la marque Ruban dans une couleur exclusive vont également apparaître ici dans un mois. Une collection exclusive de Gosha Rubchinsky est également attendue dans un proche avenir.

Regarde la vidéo: BIENVENUE DANS LE NOUVEAU MAGASIN DE MON VOISIN ! Hello Neighbor Mods (Janvier 2020).

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